Οι bloggers αλλάζουν τα δεδομένα στην ενημέρωση της μόδας. Και το blog της 14χρονης Tavi από το Σικάγο μετράει σίγουρα τα περισσότερα κλικ.

Στο about me της ιστοσελίδας της γράφει ότι είναι «το μικροσκοπικό σπασικλάκι που κάθεται στο σπίτι και φορά παράξενες ζακέτες και όμορφα καπέλα». Τη λένε Tavi Gevinson, είναι δεκατεσσάρων ετών και το Μάρτιο του 2008, ενδεχομένως σε μια κρίση προεφηβικής ανησυχίας, ανέβασε στο διαδίκτυο το blog της Style Rookie.

Μέσα σε έξι μήνες η κυριαρχία της στο χώρο του fashion blogging ήταν αδιαμφισβήτητη, φτάνοντας τους 4 εκατομμύρια επισκέπτες. Το μόνο που έκανε ήταν να βγάζει φωτογραφίες τον εαυτό της με τα outfits της ημέρας, να αναλύει τις τάσεις της σεζόν και τις κολεξιόν των σχεδιαστών, να αποκωδικοποιεί τις αναφορές και τις επιρροές τους, να μιλά ως αυθεντία της textile βιομηχανίας για τα υφάσματα.

Όσοι διάβαζαν τα post της νόμιζαν ότι έχουν να κάνουν με μια απόφοιτο του fashion journalism. Φαινόταν αδιανόητο μια δεκατριάχρονη να γνωρίζει τόσα για τη μόδα. Γι’ αυτό και αρχικά όλοι θεωρούσαν το blog Style Rookie μια καλογραμμένη απάτη. Εκείνη συνέχισε να τους διαψεύδει σε κάθε post, ανεβάζοντας αυτοπορτρέτα με τα πιο παράξενα και ιδιαίτερα ντυσίματα. Και αυτό είναι που αρέσει στους επισκέπτες του Style Rookie: ο ευφάνταστος και εκκεντρικός τρόπος που «εκφράζεται» στυλιστικά. Όλοι δείχνουν να την παραδέχονται, εκτός από τους συμμαθητές της, που δεν μπαίνουν ποτέ στο blog της, ούτε πολυκαταλαβαίνουν το nerd λουκ της.

Η Tavi όμως δεν απευθύνεται σε εκείνους. Ως γνήσιο style icon, σαν Anna Piaggi σε σμίκρυνση, φοράει ό,τι της αρέσει και νιώθει καλά. Κατά τ’ άλλα είναι ένα συνηθισμένο κορίτσι που πάει σχολείο, κάνει παρέα με τους συνομηλίκους της, ακούει μουσική και παθιάζεται με τα ρούχα.

tavi-large

New Kid on The Blog

Οι πρώτοι που αντιλήφθηκαν τη δυναμική της παρουσία στο Διαδίκτυο ήταν οι Kate και Laura Mulleavy, του οίκου Rodarte, που την προσέγγισαν με ένα e-mail το Δεκέμβριο του 2008. Αργότερα της ζήτησαν να γίνει το πρόσωπο της σειράς Rodarte For Target.

Μέσα σε ένα χρόνο γνώρισε τους Marc Jacobs και Yohji Yamamoto, επισκέφτηκε το studio της Rei Kawakubo στην Ιαπωνία, έγινε εξώφυλλο στο περιοδικό Pop (με 20 σελίδες αφιέρωμα), έδωσε συνέντευξη στο περιοδικό LOVE της Katie Grand και σχολίασε το Fashion Week της Νέας Υόρκης στο αμερικάνικο Harper’s Bazaar. Και το καλύτερο; Το ροζ δωμάτιό της είναι ήδη γεμάτο με δώρα σχεδιαστών, κομμάτια που ακόμα δεν έχουν φτάσει στα ράφια των καταστημάτων.

Τον Σεπτέμβρη και το Φεβρουάριο Μάρτιο, λείπει για μία εβδομάδα από το σχολείο. Είναι καλεσμένη στα μεγαλύτερα shows του Fashion Week της Νέας Υόρκης, «εξορίζοντας» τους γνωστούς-άγνωστους των front row, fashion editors και celebrities. Άραγε ποιος εκδοτικός κολοσσός θα «εκμεταλλευτεί» το ταλέντο της όταν η Tavi ενηλικιωθεί (σε 9 περίπου κολεξιόν από τώρα, σε χρόνους μόδας); Και εκείνη πόσο αντικειμενική θα παραμείνει στις απόψεις της με τόσα δώρα να καταφτάνουν στην πόρτα της με FedEx;

tavi-a

Υ.Γ Ανακάλυψε το blog της Tavi Style Rookie στο tavi-thenewgirlintown.blogspot.com.

Από την Αθηνά Παπακώστα