Ο David Beckham είναι και πάλι το κεντρικό πρόσωπο της νέας καμπάνιας εσωρούχων για την αλυσίδα καταστημάτων «H&M».  Τα γυρίσματα έγιναν πριν μερικές μέρες και την καμπάνια υπογράφει σκηνοθετικά ο Γκάι Ρίτσι.

Όπως φαίνεται από τις φωτογραφίες των γυρισμάτων που δόθηκαν στη δημοσιότητα, το σενάριο του νέου διαφημιστικού σποτ θέλει τον Ντέιβιντ Μπέκαμ να τρέχει μέσα από δρόμους, κήπους και γήπεδα τένις, φορώντας μόνο το εσώρουχό του - και κάνοντας για ακόμη μία φορά ευτυχισμένες τις θαυμάστριές του.