Συγγνώμη αναγκάστηκε να ζητήσει η Greggs, η μεγαλύτερη βρετανική αλυσίδα ειδών αρτοποιίας, για μια χριστουγεννιάτικη διαφήμισή της. Σ' αυτήν απεικονιζόταν η γνωστή σκηνή, που περιγράφεται και στο Κατά Ματθαίον Ευαγγέλιον: οι τρεις Μάγοι γύρω από τη φάτνη. Με μια κρίσιμη διαφορά: στο κέντρο δεν απεικονιζόταν ο νεογέννητος Ιησούς, αλλά μια… λουκανικόπιτα, ένα από τα πιο δημοφιλή προϊόντα της Greggs!

Πολλές ομάδες πιστών, αλλά και άλλες ενώσεις, διαμαρτυρήθηκαν έντονα. Ο Σάιμον Ρίτσαρντς, επικεφαλής της Ένωσης για την Ελευθερία, μιας συντηρητικής ομάδας πίεσης, κάλεσε σε μποϊκοτάζ των προϊόντων της αλυσίδας. Πολλοί χρήστες, επίσης διαμαρτυρήθηκαν στο twitter, χαρακτηρίζοντας τη διαφήμιση ασεβή, προσβλητική και αντιχριστιανική. Η κριτική ασκήθηκε κυρίως από τα δεξιά, δεν έλειψαν, όμως, και διαμαρτυρίες εξ αριστερών, που τόνιζαν ότι στον βωμό της εμπορευματικοποίησης και του κέρδους ευτελίζονται τα πάντα…

Η διαφήμιση περιλαμβανόταν σε ένα ημερολόγιο που πουλιόταν για 24 λίρες στερλίνες και περιείχε εκπτωτικά κουπόνια για πολλά προϊόντα της Greggs. Άλλες εικόνες έδειχναν τον Άι Βασίλη να τρώει μια λουκανικόπιτα με τα γένια του γεμάτα κομματάκια από φύλλο, καθώς και ένα χριστουγεννιάτικο τραπέζι γεμάτο λιχουδιές.

Οι διαμαρτυρίες και οι απειλές για μποϊκοτάζ ανάγκασαν, έπειτα από κάποιες μέρες, τον εκπρόσωπο της επιχείρησης να δηλώσει τη λύπη του για το γεγονός ότι η εικόνα της φάτνης μπορεί να πρόσβαλλε κάτι, πράγμα που ήταν εντελώς εκτός των προθέσεων της εταιρείας. Βέβαια, πολλοί σημειώνουν ότι η διαφήμιση ίσως πέτυχε τον στόχο της: όλη η Βρετανία μίλαγε για το θέμα. Ίσως η εταιρεία αυτό επιδίωκε εξαρχής –γιατί είναι δύσκολο να σκεφτούμε ότι δεν υπολόγισε ότι θα υπάρχουν αντιδράσεις. Ως γνωστόν, άλλωστε, και η αρνητική διαφήμιση είναι διαφήμιση