Φτιάξε καλό καφέ για να μη σε χωρίσει ο άνδρας σου – Το μισογύνικο σύμπαν των διαφημίσεων των 60’s (Βίντεο)

Ένα παράθυρο στον κόσμο πριν το γυναικείο απελευθερωτικό αγώνα ανοίγει μια συλλογή αμερικανικών διαφημίσεων από τη δεκαετία του 1960, ένα πραγματικό ιστορικό ντοκουμέντο στο YouTube, που δείχνει ξεκάθαρα ότι οι γυναίκες ήταν πολίτες β’ κατηγορίας, και ότι αυτό δεν ήταν η άποψη μερικών μισoγύνηδων, αλλά η κοινά αποδεκτή θεώρηση των πραγμάτων.

Και μόνο το γεγονός ότι αυτά που θα δείτε τα έλεγαν διαφημίσεις, δηλαδή μηνύματα που απευθύνονταν στις πλατιές μάζες, και από τη φύση τους δεν ήθελαν να προβληματίσουν ή να προσβάλλουν το ευρύ κοινό, αποκαλύπτει έναν κόσμο στον οποίο η ανισότητα ήταν ο κανόνας.

Στο καταναλωτικό σύμπαν των ΗΠΑ, πριν το φεμινιστικό κίνημα και την αμφισβήτηση του κατεστημένου που έφερε η αντικουλτούρα, οι γυναίκες είναι πλάσματα περιορισμένης ευθύνης και περιορισμένων δυνατοτήτων. Μοναδική αποστολή τους είναι να υπηρετούν την οικογένεια και κυρίως τον σύζυγό, τον «κουβαλητή» που απαιτεί να τα βρίσκει όλα έτοιμα.

Καλές νοικοκυρούλες, που ακόμη και αν «δραπετεύσουν» από το σπίτι και βρεθούν πίσω από το τιμόνι ή στην αγορά εργασίας, για να τα βγάλουν πέρα χρειάζονται την ανοχή, την κατανόηση και τη βοήθεια των ανδρών -και φυσικά των προϊόντων που πουλούσε η λεωφόρος Μάντισον (η Μέκκα της αμερικανικής διαφήμισης) στα νοικοκυριά.

Βλέποντας αυτές τις διαφημίσεις, σου λύνεται κάθε απορία για τους λόγους που λίγα χρόνια μετά οι γυναίκες βγήκαν στους δρόμους, έκαψαν τα σουτιέν τους, πάλεψαν να γκρεμίσουν στερεότυπα. Και σε πιάνει ανατριχίλα για όσους υποστηρίζουν ακόμη και σήμερα ότι εκείνα ήταν τα «παλιά, καλά χρόνια». Make America great again, που λένε και στο χωριό του Ντόναλντ Τραμπ.

Δείτε και μείνετε με το στόμα ανοιχτό:

• διαφημίσεις
• διαφήμιση
• μισογυνισμός
• φεμινισμός
• φεμινιστικό κίνημα