Η γαλλική χριστουγεννιάτικη διαφήμιση που έχει γίνει viral παγκοσμίως – Δείτε το βίντεο

Μέσα στον θόρυβο των γιορτινών διαφημίσεων που γεννά η τεχνητή νοημοσύνη, μια μικρή ιστορία από τη Γαλλία κατάφερε να ξεχωρίσει. Η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση μιας γαλλικής αλυσίδας σούπερ μάρκετ έγινε viral σε ολόκληρο τον κόσμο, όχι χάρη σε εντυπωσιακά εφέ, αλλά επειδή θύμισε κάτι απλό και πολύτιμο: τη δύναμη της αφήγησης. Η διαφήμιση με τίτλο «Le mal aimé» («Ο ανεπιθύμητος»), για την αλυσίδα Intermarché, ανοίγει με μια τρυφερή σκηνή. Ένα μικρό αγόρι τρομάζει από ένα παιχνίδι-λύκο και ο πατέρας του, για να το καθησυχάσει, του αφηγείται μια απλή ιστορία για έναν μοναχικό λύκο που όλοι φοβούνται χωρίς να τον γνωρίζουν πραγματικά.

Η αφήγηση περνά ομαλά σε κινούμενο σχέδιο. Εκεί βλέπουμε τον λύκο να προσπαθεί επίμονα να προσεγγίσει τα άλλα ζώα του δάσους, να κερδίσει την εμπιστοσύνη τους και να ξεπεράσει την καχυποψία που τον ακολουθεί. Όταν συνειδητοποιεί πως οι φόβοι των άλλων δεν υποχωρούν, αποφασίζει να αλλάξει: αρχίζει να μαγειρεύει λαχανικά, να προσφέρει αντί για απειλή φιλοξενία. Η ιστορία κορυφώνεται με τον λύκο να κάθεται τελικά σε ένα ζεστό χριστουγεννιάτικο τραπέζι, κρατώντας ένα σπιτικό φαγητό. Με μουσική επένδυση το κλασικό γαλλικό τραγούδι των ’70s «Le Mal Aimé» του Claude François, το δίλεπτο σποτ έχει συγκεντρώσει εκατοντάδες εκατομμύρια προβολές, ξεπερνώντας τα σύνορα της Γαλλίας και αγγίζοντας θεατές σε όλο τον κόσμο. Η διαφήμιση σχεδιάστηκε και υλοποιήθηκε από τη διαφημιστική εταιρεία Romance και χρειάστηκε σχεδόν έναν χρόνο δουλειάς από μια ομάδα 80 ανθρώπων. Την παραγωγή του animation ανέλαβε η Illogic Studios από το Μονπελιέ, ενώ την παραγωγή συντόνισε το στούντιο Wizz στο Παρίσι.

Δείτε το βίντεο

Από την Ευρώπη έως τις Ηνωμένες Πολιτείες, χρήστες των social media μοιράζονται το βίντεο με υπότιτλους, αφήνουν εγκωμιαστικά σχόλια και –σε αρκετές περιπτώσεις– γράφουν πως θα ήθελαν η ιστορία αυτή να εξελιχθεί σε ταινία μεγάλου μήκους και όχι να περιοριστεί σε μια διαφήμιση δύο λεπτών. Ο πρόεδρος του ομίλου Les Mousquetaires, μητρικής εταιρείας της Intermarché, Τιερί Κοτιγιάρ, δήλωσε ότι το σποτ αποδεικνύει πως η ανθρώπινη δημιουργικότητα μπορεί να γεννήσει «ένα συναίσθημα διαφορετικό από εκείνο ενός ρομπότ».

Τα σχόλια του κοινού δείχνουν επίσης κάτι ακόμη: ότι οι θεατές δεν είναι τόσο αφελείς όσο συχνά πιστεύουν οι εταιρείες. Μπορεί το διαδίκτυο να κατακλύζεται από πρόχειρο, AI-παραγόμενο περιεχόμενο, όμως αυτό δεν σημαίνει πως αρκεί για να συγκινήσει ή να εμπνεύσει.  Μερικοί, βέβαια, έσπευσαν να επικρίνουν τη διαφήμιση, θεωρώντας ότι προωθεί τη χορτοφαγία. Ο Κοτιγιάρ έσπευσε να απαντήσει: «Δεν πρόκειται για το να πείσουμε τον κόσμο να σταματήσει να τρώει κρέας. Η ιδέα είναι ότι κανείς δεν πρέπει να αποκλείεται – ούτε καν ο λύκος, που απλώς θέλει να καθίσει στο ίδιο τραπέζι με τους άλλους».

• animation
• Γαλλία
• διαφημίσεις
• λύκος
• Χριστούγεννα