Ορεινός τουρισμός: Η νέα καμπάνια του ΕΟΤ μας ταξιδεύει «πάνω από τα σύννεφα»

Μια διαφορετική εικόνα της Ελλάδας επιχειρεί να αναδείξει η νέα καμπάνια για τον ορεινό τουρισμό, με στόχο να φέρει στο προσκήνιο προορισμούς, εμπειρίες και τοπία που ξεπερνούν το κλασικό μοντέλο «ήλιος και θάλασσα».

Με κεντρικό μήνυμα «Ορεινή Ελλάδα. Σε πάει ψηλά. Όλο τον χρόνο», το νέο πρόγραμμα προβολής παρουσιάστηκε από την υπουργό Τουρισμού, Όλγα Κεφαλογιάννη, ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής για την ενίσχυση των ειδικών μορφών τουρισμού και την ανάπτυξη ενός πιο ισόρροπου τουριστικού μοντέλου για όλες τις εποχές.

Η καμπάνια εστιάζει στην ορεινή Ελλάδα ως έναν προορισμό που δεν περιορίζεται στον χειμώνα, αλλά μπορεί να προσφέρει αυθεντικές εμπειρίες καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Από τα μονοπάτια, τα δάση και τα χιονοδρομικά κέντρα, μέχρι τα χωριά, τη γαστρονομία, την παράδοση και την επαφή με τη φύση, το μήνυμα είναι σαφές: η Ελλάδα δεν είναι μόνο οι ακτές της, αλλά και οι κορυφές της.

Όπως τόνισε η Όλγα Κεφαλογιάννη, η ανάδειξη του ορεινού τουρισμού αποτελεί «μεγάλη ευκαιρία» για τη χώρα, με στόχο η ορεινή Ελλάδα να αποκτήσει έναν νέο πρωταγωνιστικό ρόλο. Η υπουργός σημείωσε ότι, για πρώτη φορά, μέσα από ένα ολοκληρωμένο πρόγραμμα προβολής, επιχειρείται να αναδειχθεί μια άλλη πλευρά της χώρας, στο πλαίσιο μιας στρατηγικής για βιώσιμη και ισόρροπη τουριστική ανάπτυξη.

Στο επίκεντρο βρίσκεται η ανάγκη ο ελληνικός τουρισμός να απλωθεί πέρα από τους θερινούς μήνες και πέρα από τους ήδη δημοφιλείς προορισμούς. Η καμπάνια συνδέεται με τον στόχο για τουρισμό 12 μήνες τον χρόνο, σε όλες τις Περιφέρειες της χώρας, ενισχύοντας περιοχές που διαθέτουν ισχυρό φυσικό, πολιτιστικό και γαστρονομικό απόθεμα.

Η ορεινή Ελλάδα παρουσιάζεται ως τόπος ανάτασης και αναζωογόνησης. Δεν προβάλλεται μόνο ως χώρος δραστηριοτήτων, αλλά ως εμπειρία επιστροφής στη φύση και στον εαυτό. Όπως επισημάνθηκε κατά την παρουσίαση, κάθε ορεινός τόπος περικλείει μια πολυθεματική εμπειρία: τοπία εξαιρετικής ομορφιάς, οικοσυστήματα, παραδόσεις αιώνων, πρωτογενή παραγωγή και μοναδικά τοπικά προϊόντα.

Η νέα καμπάνια δίνει έμφαση και στην καλοκαιρινή περίοδο, παρουσιάζοντας την ορεινή Ελλάδα ως ολοκληρωμένη πρόταση και για τους θερινούς μήνες. Πεζοπορία, ποδήλατο, φυσιολατρικές διαδρομές, τοπική κουζίνα, πολιτιστικά δρώμενα και ήπια περιπέτεια συνθέτουν ένα τουριστικό προϊόν που απευθύνεται σε ταξιδιώτες οι οποίοι αναζητούν αυθεντικές εμπειρίες και όχι απλώς έναν ακόμη προορισμό.

Το πρόγραμμα απευθύνεται αρχικά στην εγχώρια αγορά, με προοπτική σε δεύτερο χρόνο να προβληθεί και στο εξωτερικό. Στόχος είναι να ενισχυθεί η αναγνωρισιμότητα και η ελκυστικότητα της ορεινής Ελλάδας, ώστε να αποκτήσει πιο σταθερή θέση στον χάρτη του ελληνικού τουρισμού.

Στο ίδιο πλαίσιο, η υπουργός αναφέρθηκε και σε πρωτοβουλίες στήριξης του ορεινού τουρισμού, όπως η θεσμοθέτηση της 12μηνης λειτουργίας των χιονοδρομικών κέντρων, η δημιουργία του προϊόντος «Προορισμός Βιώσιμου Ορεινού Τουρισμού» και η ενίσχυση του εσωτερικού τουρισμού μέσω του προγράμματος «Τουρισμός για Όλους». Παράλληλα, εντός του 2026 ολοκληρώνεται έργο για τον ορεινό τουρισμό που χρηματοδοτείται από το Ταμείο Ανάκαμψης και περιλαμβάνει αναβάθμιση υποδομών σε χιονοδρομικά κέντρα και ειδική ψηφιακή πλατφόρμα προβολής.

Η καμπάνια του ΕΟΤ επιχειρεί έτσι να μετατοπίσει το βλέμμα από την αποκλειστική εικόνα της νησιωτικής Ελλάδας σε ένα πιο σύνθετο αφήγημα: μια χώρα με βουνά, φαράγγια, λίμνες, δάση, παραδοσιακούς οικισμούς και ανθρώπους που κρατούν ζωντανή την τοπική ταυτότητα.

Σε μια εποχή που οι ταξιδιώτες αναζητούν περισσότερο την εμπειρία, την αυθεντικότητα και τη βιωσιμότητα, ο ορεινός τουρισμός μπορεί να λειτουργήσει ως ένα από τα δυνατά χαρτιά της χώρας. Όχι ανταγωνιστικά προς το καλοκαιρινό μοντέλο, αλλά συμπληρωματικά, δίνοντας νέα πνοή σε περιοχές που μπορούν να προσφέρουν ποιοτικό τουρισμό μακριά από τον υπερκορεσμό.

Η νέα καμπάνια δεν υπόσχεται απλώς μια απόδραση στο βουνό. Προτείνει έναν άλλο τρόπο να γνωρίσει κανείς την Ελλάδα: πιο αργό, πιο αυθεντικό, πιο κοντά στη φύση και τις τοπικές κοινωνίες. Μια Ελλάδα που βρίσκεται πάνω από τα σύννεφα, αλλά πατά βαθιά στις ρίζες της.

• Ελληνικός Τουρισμός
• ΕΟΤ
• Όλγα Κεφαλογιάννη
• ορεινή Ελλάδα
• Ορεινός τουρισμός