Η εποχή των «anti-trend girls»: Γιατί οι γυναίκες κουράστηκαν να ντύνονται σαν τον αλγόριθμο του TikTok

Κάποτε οι τάσεις της μόδας άλλαζαν κάθε σεζόν. Σήμερα αλλάζουν σχεδόν κάθε εβδομάδα. “Clean girl”, “mob wife”, “office siren”, “quiet luxury”, “coastal granddaughter”, “tomato girl summer”: το TikTok δημιούργησε μία εποχή στην οποία κάθε αισθητική αποκτά όνομα, χρωματική παλέτα, playlist και συγκεκριμένο τρόπο ντυσίματος, πριν εξαφανιστεί σχεδόν τόσο γρήγορα όσο εμφανίστηκε.

Μέσα σε αυτή την αδιάκοπη εναλλαγή των microtrends γεννήθηκε η λεγόμενη “anti-trend girl”: η γυναίκα που έχει κουραστεί να αλλάζει ολόκληρο το στιλ της κάθε φορά που το διαδίκτυο αποφασίζει ότι ένα νέο aesthetic είναι το επόμενο μεγάλο πράγμα.

Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν αγαπά τη μόδα ή ότι απορρίπτει καθετί σύγχρονο. Σημαίνει, περισσότερο, ότι αρχίζει να απομακρύνεται από τη λογική του συνεχούς trend chasing και από την πίεση να ανανεώνει διαρκώς την εικόνα και την ντουλάπα της.

Όταν το TikTok αποφασίζει τι είναι «in» και τι «out»

Για χρόνια, τα social media μάς έπειθαν ότι έπρεπε να ντυνόμαστε σαν να ήμασταν ένας διαφορετικός άνθρωπος κάθε λίγους μήνες.

Κάθε αισθητική συνοδευόταν από συγκεκριμένους κανόνες, χρώματα, αξεσουάρ και «απαραίτητα» κομμάτια. Τα skinny jeans έγιναν ξαφνικά cringe και στη συνέχεια άρχισαν να επιστρέφουν. Το minimal χαρακτηρίστηκε βαρετό, πριν επανεμφανιστεί με νέο όνομα ως “quiet luxury”.

Ρούχα που μέχρι πριν από λίγους μήνες θεωρούνταν μοντέρνα άρχισαν να μοιάζουν ξεπερασμένα με εντυπωσιακή ταχύτητα. Και μαζί με αυτά, πολλοί άνθρωποι άρχισαν να αισθάνονται ότι και η δική τους εικόνα είχε ημερομηνία λήξης.

Το αποτέλεσμα ήταν μία ατελείωτη προσπάθεια προσαρμογής: νέες αγορές, νέα σύνολα και μία διαρκής ανάγκη να παρακολουθεί κανείς τι θεωρείται επίκαιρο, relevant ή stylish.

Η κούραση από τα microtrends

Αυτή η συνεχής παραγωγή και κατανάλωση τάσεων άρχισε να δημιουργεί αυτό που πολλοί αποκαλούν πλέον fashion fatigue.

Πρόκειται για μία γενικευμένη κούραση από την υπερκατανάλωση, τις ατελείωτες αισθητικές και την πίεση να αγοράζεις συνεχώς κάτι καινούργιο, προκειμένου να μη μείνεις πίσω.

Το πρόβλημα δεν βρίσκεται μόνο στο οικονομικό κόστος. Η ταχύτητα με την οποία εμφανίζονται και εξαφανίζονται τα trends δυσκολεύει ακόμη και την ανάπτυξη προσωπικού στιλ. Πριν προλάβει κάποιος να ανακαλύψει τι πραγματικά του αρέσει, ο αλγόριθμος έχει ήδη προτείνει την επόμενη εκδοχή του εαυτού του.

Και όταν εκατομμύρια άνθρωποι ακολουθούν τα ίδια βίντεο, τις ίδιες λίστες αγορών και τις ίδιες προτάσεις styling, η υπόσχεση της ατομικής έκφρασης καταλήγει συχνά σε μία εντυπωσιακή ομοιομορφία.

Η επιστροφή στο προσωπικό στιλ

Γι’ αυτό και όλο και περισσότερες γυναίκες επιστρέφουν τώρα σε κάτι πολύ πιο απλό: στο προσωπικό τους στιλ.

Αντί να χτίζουν την εικόνα τους γύρω από ένα προσωρινό trend, επιλέγουν κομμάτια που φορούν πραγματικά, ρούχα που ταιριάζουν στο σώμα, την προσωπικότητα και την καθημερινότητά τους και σύνολα που δεν μοιάζουν να έχουν βγει κατευθείαν από τον αλγόριθμο.

Η επανάληψη ενός αγαπημένου outfit παύει να θεωρείται στιλιστικό λάθος. Οι capsule wardrobes αποκτούν ξανά νόημα. Τα vintage κομμάτια φοριούνται για χρόνια και οι αυθόρμητες αγορές περιορίζονται, ιδιαίτερα όταν βασίζονται αποκλειστικά σε κάτι που έγινε viral για δύο εβδομάδες.

Η λογική είναι απλή: λιγότερα ρούχα, περισσότερη χρήση και επιλογές που δεν χρειάζονται συνεχή επιβεβαίωση από το διαδίκτυο.

Το anti-trend δεν είναι ακόμη ένα aesthetic

Το ενδιαφέρον είναι ότι το anti-trend movement δεν προσπαθεί να δημιουργήσει μία ακόμη αισθητική κατηγορία.

Αν συνέβαινε αυτό, θα μετατρεπόταν γρήγορα σε ακόμη ένα trend με συγκεκριμένα ρούχα, χρώματα και κανόνες. Αντίθετα, επιχειρεί να ξεφύγει από την ίδια την ανάγκη να ανήκει κανείς κάπου στιλιστικά.

Δεν υπάρχει συγκεκριμένη «στολή» της anti-trend girl. Μπορεί να φορά minimal σύνολα, έντονα χρώματα, vintage φορέματα, τζιν ή κομμάτια από διαφορετικές δεκαετίες. Το κοινό στοιχείο δεν είναι το αποτέλεσμα, αλλά ο τρόπος επιλογής: φορά όσα αγαπά, όχι όσα της υποδεικνύει η αρχική σελίδα του TikTok.

Ακόμη και creators που παλαιότερα ακολουθούσαν κάθε νέο microtrend μιλούν πλέον περισσότερο για “signature style” και λιγότερο για το τι είναι “in” τη δεδομένη στιγμή.

Και πιθανότατα αυτό συμβαίνει επειδή ο κόσμος έχει αρχίσει να κουράζεται να μοιάζει ίδιος.

Όταν τα πάντα μετατρέπονται σε trend και κάθε αισθητική αποκτά ημερομηνία λήξης, το πραγματικά ξεχωριστό αρχίζει να είναι κάτι πολύ πιο απλό: να ντύνεσαι σαν τον εαυτό σου και όχι σαν τον αλγόριθμο του TikTok.

• microtrends
• TikTok
• Μόδα
• προσωπικό στιλ