Σούπερ Μάρκετ: Νέα εποχή στις προσφορές και τις εκπτώσεις – Τι αλλάζει για καταναλωτές και επιχειρήσεις

Σε νέα εποχή εισέρχονται οι προσφορές, οι εκπτώσεις και οι προωθητικές ενέργειες στα ράφια των σούπερ μάρκετ, καθώς η κυβέρνηση και το υπουργείο Ανάπτυξης θέτουν αυστηρότερους κανόνες και προδιαγραφές, με στόχο την προστασία του καταναλωτή και την ενίσχυση της διαφάνειας.

Τα νέα ταμπελάκια έχουν ήδη κάνει την εμφάνισή τους στις μεγαλύτερες αλυσίδες, αποτυπώνοντας ξεκάθαρα τις προηγούμενες τιμές, τη νέα τιμή προσφοράς και το ποσοστό της έκπτωσης. Με αυτόν τον τρόπο οι καταναλωτές μπορούν να είναι βέβαιοι ότι η έκπτωση που διαφημίζεται είναι πραγματική και δεν περιλαμβάνει παραπλανητικές πρακτικές.

Τέλος στα αυτοκόλλητα έκπτωσης

Σημαντική αλλαγή είναι η σταδιακή εξαφάνιση των αυτοκόλλητων έκπτωσης που ήταν τυπωμένα πάνω στις συσκευασίες προϊόντων. Το υπουργείο Ανάπτυξης, προχωρώντας σε πιο αυστηρούς ελέγχους, απαιτεί πλέον όλες οι εκπτώσεις να είναι ξεκάθαρα σημειωμένες στα ράφια και όχι πάνω στα προϊόντα, γεγονός που αλλάζει ριζικά τον τρόπο προβολής των προϊόντων.
Οι αλυσίδες, από την πλευρά τους, προκειμένου να αποφύγουν τα υψηλά πρόστιμα που προβλέπονται για τη μη συμμόρφωση με τη νέα νομοθεσία, επιστρέφουν στους προμηθευτές το στοκ που διαθέτει τις παλιές σημάνσεις. Η περίοδος χάριτος για τη συμμόρφωση λήγει στις 31 Μαΐου, οπότε και αναμένεται πλήρης προσαρμογή των καταστημάτων.

Ο κανόνας των 30 ημερών και tailor made προσφορές

Ένας από τους πιο σημαντικούς νέους κανόνες είναι ο κανόνας των 30 ημερών. Σύμφωνα με αυτόν, η αρχική τιμή ενός προϊόντος που παρουσιάζεται σε προσφορά πρέπει να είναι η χαμηλότερη τιμή στην οποία έχει πουληθεί το προϊόν τις τελευταίες 30 ημέρες. Με την εφαρμογή αυτού του κανόνα, οι αλυσίδες αναλαμβάνουν την πλήρη ευθύνη των προωθητικών ενεργειών τους, ενημερώνοντας με ακρίβεια τους καταναλωτές.

Οι tailor made προσφορές, δηλαδή οι ειδικά διαμορφωμένες εκπτώσεις από τις ίδιες τις αλυσίδες, αποτελούν πλέον τη μοναδική επιτρεπτή πρακτική. Αυτό σημαίνει ότι οι λιανοπωλητές καλούνται να σχεδιάσουν προσεκτικά τις εκπτώσεις τους, έχοντας πλέον και τον πλήρη έλεγχο της εμπορικής τους πολιτικής.

Αντιδράσεις από τη βιομηχανία

Από την πλευρά της, η βιομηχανία εκφράζει ήδη έντονες ανησυχίες για τις αλλαγές αυτές, θεωρώντας ότι με τους νέους κανονισμούς η ευθύνη των προωθητικών ενεργειών μεταφέρεται εξ ολοκλήρου στις αλυσίδες των σούπερ μάρκετ. Στελέχη της αγοράς αναζητούν εναλλακτικές στρατηγικές, επισημαίνοντας τον κίνδυνο να δημιουργηθεί ανισορροπία στην αγορά.

Καθώς οι νέες ρυθμίσεις βρίσκονται ήδη σε πλήρη εφαρμογή, ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν τα πρώτα αποτελέσματα των ελέγχων αλλά και η αντίδραση των καταναλωτών και των επιχειρήσεων στις αλλαγές αυτές, που στοχεύουν σε μια πιο διαφανή και δίκαιη αγορά.

• προσφορές
• σούπερ μάρκετ